Índice

• 01Concepto de Marca03
• 02¿Qué es Tarjeta Límite?04
• 03Paleta de Color05
• 04Tipografía06
• 04bDuarte + Perón en Headlines07
• 05Sistema de Logo08
• 06Cómo Habla Límite09
• 06bGuía de Eslóganes10
• 07Direcciones Creativas12
• 07bReferencia: Website13
• 07cReferencia: App Demo14
• 08Reglas de Diseño15
• 09Formatos y Especificaciones16
• 10Estadísticas Clave16

Concepto de Marca

Tarjeta Límite nace de una idea simple: el sistema financiero no está diseñado para protegerte. Las apps guardan tu tarjeta sin pedirte permiso. Los comercios pueden cobrar lo que quieran, cuando quieran. Y si quieres parar a uno, tienes que cancelar todo. Eso no es normal. Y alguien tenía que decirlo.

La marca está construida sobre el lenguaje visual de la protesta — no la protesta política, sino la protesta silenciosa del consumidor que dice "hasta aquí." Tipografía que ocupa espacio. Colores que no piden permiso. Mensajes que se leen en dos segundos y se sienten en el estómago.

La tipografía es el cartel. VTC Eva nació de pancartas que mujeres cargaron en una marcha por el sufragio en Buenos Aires en 1957. Esa misma energía — directa, urgente, imposible de ignorar — es la que usamos para decir "ayer te cobraron 47 mil pesos y no lo sabías." No necesariamente necesitamos fotos. No necesitamos ilustraciones. Las palabras, puestas con peso sobre una superficie, son suficientes para que alguien deje de hacer scroll.

El rojo no decora — señala. En un cartel de protesta, el color marca la palabra que importa. En nuestros anuncios, el rojo hace lo mismo: marca el número que duele, la pregunta que incomoda, el dato que no puedes ignorar. Todo lo demás es crema o negro. La restricción es intencional — cuando solo tienes dos colores, cada decisión de color significa algo.

El formato documento es la segunda voz. Donde el cartel grita con tipografía, el documento habla con datos. Tablas con bordes visibles. Números en tipografía monoespaciada. Fuentes citadas en gris pequeño. Parece un reporte, no un anuncio — y esa es exactamente la razón por la que la gente se detiene. En un feed lleno de diseño pulido, algo que parece un documento oficial genera curiosidad: "¿qué estoy viendo?"

Dos voces, un mismo mensaje. El cartel de protesta y el documento de datos son dos formas de decir lo mismo: tu dinero merece transparencia, y tú mereces herramientas para defenderlo. El cartel lo dice con emoción. El documento lo dice con evidencia. Juntos, cubren tanto al que reacciona con el estómago como al que necesita ver los números.

Esto no es una marca de fintech. No se ve como Nubank. No se ve como Klar. No se ve como ninguna otra tarjeta en Latinoamérica. Eso es intencional. Porque si puedes cambiar el nombre por el de cualquier otra fintech y el anuncio sigue funcionando, no es lo suficientemente distintivo. Límite se ve como Límite — y nada más.

¿Qué es Tarjeta Límite?

Una tarjeta VISA recargable que le permite al usuario ver que comercios tienen guardada su tarjeta de crédito, definir quien puede cobrarle y cuando, o bloquear el uso de la tarjeta por horas. Ademas, le da visibilidad sobre sus gastos al mes y por comercio y categoría.

Propuesta de Valor

Tarjeta Límite es la única tarjeta que te da una capa de control entre tu dinero y los comercios que pueden acceder a él. Nos diferencia ofrecer una granularidad que no existe en el mercado. Control por comercio, por categoría, por horario. No solamente es un límite global genérico — tú defines las reglas, la tarjeta las cumple. Ningún banco ni neobanco en Latinoamérica ofrece esto.

Como empresa, nos interesa devolver el control de su dinero al usuario y ayudarlo a tener una vida financiera mas sana.

Paleta de Color

Tipografía

Display / Headlines — VTC Eva

VTC Eva Duarte & VTC Eva Perón · Vocal Type Co. · All caps, apilado verticalmente, una frase por línea.

Body / UI — Plus Jakarta Sans

Light (300) para descriptores · Regular (400) para cuerpo · Medium (500) para énfasis · Semibold (600) para CTAs

Data / Monospace — DM Mono

Regular (400) · Medium (500) · Estadísticas, montos, citas de fuentes, labels de documentos, headers de tabla.

Duarte + Perón en Headlines

VTC Eva Duarte y VTC Eva Perón pueden combinarse en un mismo titular para crear contraste y jerarquía visual. Duarte es más geométrica y compacta; Perón es más expresiva y ancha. Alternar entre ambas dentro de una frase genera tensión visual — como dos voces diciendo lo mismo con distinta intensidad.

Ejemplo 1 — Alternancia por línea

Duarte para el contexto, Perón para el dato que impacta. El cambio de fuente actúa como un cambio de volumen.

Ejemplo 2 — Contraste por énfasis

Perón lidera con la frase emocional. Duarte remata con la verdad incómoda en un tamaño menor.

Ejemplo 3 — Palabra por palabra

Intercalar las fuentes palabra por palabra crea un ritmo visual. Usar con moderación — funciona mejor en frases cortas de 2 a 4 palabras.

Sistema de Logo

Wordmark Principal

El wordmark se compone de "TARJETA" en Plus Jakarta Sans (peso light, letter-spacing ancho) y "LÍMITE" en VTC Eva. El símbolo ® debe ser ™ hasta que se complete el registro de marca con la SIC Colombia.

Logo sobre Fondos

Espacio libre mínimo alrededor del logo: la altura de la "T" de TARJETA en todos los lados.

Icono / Avatar

La "L" itálica en VTC Eva Perón funciona como ícono de app y avatar para redes sociales.

Variantes: Rojo sobre negro · Rojo sobre crema · Crema sobre rojo

Cómo Habla Límite

Principios de Voz

• Directo, no ingenioso. Los juegos de palabras se pierden en el scroll. La mejor línea aterriza en menos de 2 segundos.
• Preguntas y afirmaciones sólidas. Las preguntas generan reconocimiento. Las afirmaciones generan autoridad. Esta marca declara con convicción.
• Respetuoso con la audiencia. Son personas inteligentes. El copy nunca insinúa que son malos con la plata. Insinúa que el sistema está roto.
• Calmado, no agresivo. La confianza viene de tener razón, no de ser ruidoso.
• Latinoamericano, no europeo. La calidez está permitida. Piensa: la sala de un arquitecto colombiano, no un showroom escandinavo.

Guía de Eslóganes

Banco de eslóganes organizados por territorio emocional. No todos se usan al mismo tiempo. Se elige uno principal para la marca y los demás funcionan como líneas secundarias según el contexto.

Asignación Recomendada

Direcciones Creativas

Dirección 1 — Poster de Protesta

Tipografía primero. Headlines en VTC Eva. Texto apilado. Sin imágenes. Se siente como un cartel pegado en una pared en Chapinero o Roma Norte.

Cuándo usarla: Anuncios de awareness, hooks para TikTok, mensajes emocionales y viscerales.

Poster · Crema

Poster · Rojo

Poster · Negro

Poster · Pregunta

Poster · CTA

Dirección 2 — Documento / Reporte

Basada en grids. Bordes de celda visibles. Números en monospace. Estructuras de tabla. Se siente como un reporte oficial que apareció accidentalmente en tu feed de Instagram.

Cuándo usarla: Anuncios con datos, construcción de credibilidad, data points específicos, formatos comparativos.

Grid · Reporte Semanal

Grid · Límites por App

Grid · Comparativo

Referencia: Website

Ejemplo de cómo las dos direcciones creativas coexisten en la landing page. La mitad superior usa la dirección de póster (tipografía emocional), mientras que la mitad inferior muestra la dirección de documento (interfaz de producto, grids de datos).

Website · Desktop HD · Landing Page

Referencia: App Demo

Preview de la interfaz de la app mostrando la pantalla de límites por comercio. El diseño sigue la dirección de documento — grid visible, números en DM Mono, jerarquía clara por comercio con montos y frecuencia de cobro.

App · Pantalla de Límites

Elementos clave de la interfaz

• Tope global mensual — monto grande en DM Mono, barra de progreso visual.
• Límites por comercio — cada merchant con su monto máximo y frecuencia (mes/sem).
• Bloqueos por horario — control granular de cuándo pueden cobrar.
• Navegación inferior — Inicio, Límites, Comercios, Actividad, Tarjeta.

Demo en vivo

↗ tarjetalimite.netlify.app

Reglas de Diseño

1. Todas las reglas se pueden romper. Pero solo cuando sea necesario. Si rompes una regla, ten claro por qué. Si no puedes explicarlo, probablemente no deberías romperla.
2. Tipografía primero. Cada anuncio se lidera con tipografía. Sin ilustraciones, sin íconos, sin screenshots de producto. Palabras sobre una superficie.
3. Máximo dos colores por composición. Crema + rojo. Negro + rojo. Crema + negro. Rojo Límite y Rojo Cálido pueden convivir en la misma pieza. Nunca los tres fondos (crema, negro, rojo) en proporción igual.
4. Rojo = énfasis solamente. El rojo marca la palabra, número o dato más importante. No la primera palabra. No el nombre de la marca siempre. El elemento que hace que alguien se detenga.
5. Apilar, no fluir. Los titulares se apilan verticalmente. Una frase por línea. Construir intensidad línea por línea.
6. Terminar con el nombre. Cada anuncio termina con "Tarjeta Límite" o simplemente "Límite" — declarado, no decorado.
7. Los bordes del grid son visibles. En la dirección de documento/datos, los bordes de las celdas son parte del diseño. Hacen que se sienta como un documento, no como material de marketing.
8. Las fuentes se citan. En anuncios con estadísticas, citas pequeñas de fuentes (7–8px, gris, DM Mono) añaden credibilidad.
9. Números en monospace. Todas las estadísticas y montos monetarios usan DM Mono. El texto de cuerpo usa Plus Jakarta Sans.
10. Localizar por mercado. Montos en COP para Colombia, MXN para México. Apps de referencia: Rappi domina en Colombia; Rappi y Uber Eats comparten en México.

Formatos y Especificaciones

Notas de Exportación

• Exportar a 2x para retina (2160 × 2160 para feed, 2160 × 3840 para stories)
• Formato de archivo: PNG para estáticos, MP4 para animados
• Perfil de color: sRGB

Estadísticas Clave

Referencia rápida para la agencia al crear anuncios basados en datos. Todos los números en DM Mono.