Qué es Tarjeta Límite

Tarjeta Límite es una tarjeta de cargo que le da a los usuarios una capa de control entre su dinero y los comercios que pueden acceder a él. Tres capacidades centrales:

Ver cada comercio que tiene tu tarjeta guardada. Un solo dashboard. Visibilidad total.

Controlar lo que cada comercio puede cobrar. Límites por merchant, por categoría, por horario.

Proteger revocando el acceso de cualquier comercio con un toque — sin cancelar la tarjeta completa.

Mercados

Colombia (Bogotá, Medellín) y México (CDMX, Guadalajara).

Audiencia

Profesionales urbanos, 25–40 años, ingreso medio-alto. Usuarios frecuentes de Rappi, Uber, iFood, DiDi, Netflix, Spotify, MercadoLibre.

Segmentos

Paleta de Color

Tipografía

Display / Headlines — VTC Eva

VTC Eva Duarte & VTC Eva Perón · Vocal Type Co. · All caps, apilado verticalmente, una frase por línea.

Body / UI — Plus Jakarta Sans

Light (300) para descriptores · Regular (400) para cuerpo · Medium (500) para énfasis · Semibold (600) para CTAs

Data / Monospace — DM Mono

Regular (400) · Medium (500) · Estadísticas, montos, citas de fuentes, labels de documentos, headers de tabla.

Sistema de Logo

Wordmark Principal

El wordmark se compone de "TARJETA" en Plus Jakarta Sans (peso light, letter-spacing ancho) y "LÍMITE" en VTC Eva. El símbolo ® debe ser ™ hasta que se complete el registro de marca con la SIC Colombia.

Logo sobre Fondos

Espacio libre mínimo alrededor del logo: la altura de la "T" de TARJETA en todos los lados.

Icono / Avatar

La "L" itálica en VTC Eva Perón funciona como ícono de app y avatar para redes sociales.

Variantes: Rojo sobre negro · Rojo sobre crema · Crema sobre rojo

Cómo Habla Límite

Principios de Voz

• Directo, no ingenioso. Los juegos de palabras se pierden en el scroll. La mejor línea aterriza en menos de 2 segundos.
• Preguntas, no afirmaciones. Las preguntas generan reconocimiento. Las afirmaciones generan resistencia.
• Respetuoso con la audiencia. Son personas inteligentes. El copy nunca insinúa que son malos con la plata. Insinúa que el sistema está roto.
• Calmado, no agresivo. La confianza viene de tener razón, no de ser ruidoso.
• Latinoamericano, no europeo. La calidez está permitida. Piensa: la sala de un arquitecto colombiano, no un showroom escandinavo.

Direcciones Creativas

Dirección 1 — Poster de Protesta

Tipografía primero. Headlines en VTC Eva. Texto apilado. Sin imágenes. Se siente como un cartel pegado en una pared en Chapinero o Roma Norte.

Cuándo usarla: Anuncios de awareness, hooks para TikTok, mensajes emocionales y viscerales.

Poster · Crema

Poster · Rojo

Poster · Negro

Poster · Pregunta

Poster · CTA

Dirección 2 — Documento / Reporte

Basada en grids. Bordes de celda visibles. Números en monospace. Estructuras de tabla. Se siente como un reporte oficial que apareció accidentalmente en tu feed de Instagram.

Cuándo usarla: Anuncios con datos, construcción de credibilidad, data points específicos, formatos comparativos.

Grid · Reporte Semanal

Grid · Límites por App

Grid · Comparativo

Referencia: Website

Ejemplo de cómo las dos direcciones creativas coexisten en la landing page. La mitad superior usa la dirección de póster (tipografía emocional), mientras que la mitad inferior muestra la dirección de documento (interfaz de producto, grids de datos).

Website · Desktop HD · Landing Page

Reglas de Diseño

1. Tipografía primero. Cada anuncio se lidera con tipografía. Sin ilustraciones, sin íconos, sin screenshots de producto. Palabras sobre una superficie.
2. Máximo dos colores por composición. Crema + rojo. Negro + rojo. Crema + negro. Nunca los tres en proporción igual.
3. Rojo = énfasis solamente. El rojo marca la palabra, número o dato más importante. No la primera palabra. No el nombre de la marca siempre. El elemento que hace que alguien se detenga.
4. Apilar, no fluir. Los titulares se apilan verticalmente. Una frase por línea. Construir intensidad línea por línea.
5. Sin decoración. Sin gradientes, sin sombras, sin íconos, sin ilustraciones, sin patrones. La única textura permitida es la calidad de papel del fondo crema.
6. Terminar con el nombre. Cada anuncio termina con "Tarjeta Límite" o simplemente "Límite" — declarado, no decorado.
7. Los bordes del grid son visibles. En la dirección de documento/datos, los bordes de las celdas son parte del diseño. Hacen que se sienta como un documento, no como material de marketing.
8. Las fuentes se citan. En anuncios con estadísticas, citas pequeñas de fuentes (7–8px, gris, DM Mono) añaden credibilidad.
9. Números en monospace. Todas las estadísticas y montos monetarios usan DM Mono. El texto de cuerpo usa Plus Jakarta Sans.
10. Localizar por mercado. Montos en COP para Colombia, MXN para México. Apps de referencia: Rappi domina en Colombia; Rappi y Uber Eats comparten en México.

Formatos y Especificaciones

Notas de Exportación

• Exportar a 2x para retina (2160 × 2160 para feed, 2160 × 3840 para stories)
• Formato de archivo: PNG para estáticos, MP4 para animados
• Perfil de color: sRGB

Estadísticas Clave

Referencia rápida para la agencia al crear anuncios basados en datos. Todos los números en DM Mono.